اگر شما صاحب یک کسب و کار آنلاین هستید، حتما می‌دانید که یکی از مهم‌ترین عوامل موفقیت در دنیای دیجیتال، داشتن صفحات فرود بهینه است. تکنیک های بهینه سازی صفحات فرود می‌توانند تجربه کاربری شما را بهبود دهند، نرخ تبدیل را افزایش دهند و در نهایت به رشد کسب‌وکارتان کمک کنند.
اما چگونه می‌توان صفحات فرود را به‌گونه‌ای بهینه کرد که هم تجربه کاربری خوبی داشته باشند و هم در موتورهای جستجو رتبه بهتری کسب کنند؟
در این مقاله مجله طراحی سایت فره زان شما را با تکنیک‌های سئو آشنا می کند که می‌توانید به بهینه سازی صفحات فرود کمک کنید.
اگر می‌خواهید سایت خود را بهبود بخشید و از هر بازدیدکننده، بهترین نتیجه را بگیرید، همراه ما باشید تا با این تکنیک‌های اثربخش آشنا شوید.
صفحات فرود (Landing Pages) در کسب و کارهای آنلاین، نقش حیاتی دارند. اگر بخواهیم ساده بگوییم، این صفحات همان نقطه‌ای هستند که شما می‌خواهید بازدیدکنندگان سایتتان را به اقدام خاصی (مانند خرید، ثبت‌نام یا دانلود) تشویق کنید.
فرض کنید تبلیغی برای یک تخفیف ویژه روی محصولاتی مثل تلفن‌های همراه یا لوازم دیجیتال دارید. وقتی کسی بر روی این تبلیغ کلیک می‌کند، باید به صفحه‌ای هدایت شود که فقط و فقط روی آن محصول و تخفیف متمرکز باشد.
این صفحه باید هیچ گونه مزاحمتی نداشته باشد، نه منویی، نه لینک‌های اضافی که باعث حواس‌پرتی شوند. هدف فقط و فقط این است که کاربر ترغیب شود تا اقدام مورد نظر شما را انجام دهد.
به عنوان مثال، در یک فروشگاه آنلاین، اگر کاربری روی تبلیغ «20% تخفیف ویژه برای خرید اول» کلیک کند، او باید وارد صفحه‌ای شود که به وضوح نشان دهد: «تخفیف شما آماده است! اینجا خرید کنید!» طراحی درست این صفحه می‌تواند به افزایش فروش و تبدیل بازدیدکنندگان به مشتری کمک کند.
اولین قدم، تعیین هدف واضح است. KPI یعنی شاخص‌های کلیدی که نشان می‌دهند آیا صفحه شما خوب عمل می‌کند یا نه. مثلا اگر می‌خواهید بیشتر بفروشید، نرخ تبدیل (Conversion Rate) می‌تواند KPI شما باشد. دنبال کردن KPIهای درست به شما کمک می‌کند که بدانید کجا باید تغییرات ایجاد کنید.
صفحات کند باعث می‌شوند کاربران سایت شما را ترک کنند. به همین دلیل، باید صفحه شما سریع بارگذاری شود.
هر کاربر به محتوای متفاوتی نیاز دارد. اگر محصولات مختلف دارید، باید برای هر محصول یک صفحه فرود اختصاصی بسازید. این‌طوری کاربران سریع‌تر می‌توانند آنچه که می‌خواهند پیدا کنند.
برای مثال، یک صفحه برای «کفش‌های ورزشی» و یک صفحه دیگر برای «کفش‌های رسمی».
ساختار URL باید ساده باشد و کلمات کلیدی داشته باشد. برای مثال، اگر صفحه شما در مورد فروش کفش‌های ورزشی است، URL شما باید به این شکل باشد:
/khosh-varzeshi
این‌طوری هم موتورهای جستجو و هم کاربران راحت‌تر متوجه می‌شوند که صفحه مربوط به چیست.
عنوان صفحه (Title Tag) باید کوتاه، جذاب و مرتبط با محتوای صفحه باشد. این عنوان در نتایج جستجو نمایش داده می‌شود. اگر صفحه شما مربوط به تخفیف‌های ویژه تابستان است، عنوان می‌تواند به این صورت باشد:
«تخفیف ویژه تابستانه | خرید بهترین کفش‌های ورزشی».
تگ‌های هدینگ مثل H1، H2 باید با عنوان صفحه همخوانی داشته باشند. اگر عنوان صفحه شما «تخفیف ویژه تابستانه» است، تگ H1 هم باید همین را بیان کند. این باعث می‌شود موتور جستجو راحت‌تر محتوای صفحه شما را شناسایی کند.
تگ توضیحات (Meta Description) باید واضح و مختصر باشد. این توضیحات در نتایج جستجو نمایش داده می‌شود و باید کاربر را ترغیب کند که روی لینک شما کلیک کند. مثلا برای صفحه تخفیف، توضیحات می‌تواند این‌طور باشد:
«خرید محصولات با تخفیف ویژه تابستانه. بهترین کفش‌های ورزشی را همین الان با قیمت عالی خرید کنید.»
تصاویر باید با کیفیت بالا اما حجم کم باشند. این باعث می‌شود که صفحه شما سریع‌تر بارگذاری شود. همچنین، فراموش نکنید که برای تصاویر خود توضیحاتی (Alt Text) بنویسید تا موتورهای جستجو بهتر آن‌ها را درک کنند.
ریچ اِسنیپِت‌ها یعنی نمایش اطلاعات اضافی مانند امتیاز محصول، قیمت و نظرات کاربران در نتایج جستجو. برای رسیدن به این هدف باید از داده‌های ساختاریافته (Structured Data) استفاده کنید. مثلا اگر صفحه شما در مورد یک محصول است، می‌توانید امتیاز محصول را در نتایج جستجو نشان دهید.
لینک دهی داخلی و خارجی می‌تواند به سئو شما کمک کند. لینک‌های داخلی به صفحات دیگر سایت شما ارجاع می‌دهند و باعث می‌شوند کاربران بیشتر در سایت شما بمانند. لینک‌های خارجی از سایت‌های معتبر به شما کمک می‌کنند تا اعتبار بیشتری پیدا کنید.
برای مثال، اگر Landing Pages شما مربوط به کفش‌های ورزشی است، می‌توانید به صفحات دیگر محصولات ورزشی در سایت خود لینک دهید.
در نهایت، تکنیک های سئو برای بهینه سازی صفحات فرود می‌توانند به شما کمک کنند تا نه تنها تجربه کاربری بهتری ارائه دهید، بلکه در موتورهای جستجو نیز رتبه بهتری کسب کنید.
با استفاده از این تکنیک‌ها، مانند تعیین KPI درست، بهینه سازی سرعت لود صفحه، طراحی ساختار URL مناسب و ایجاد محتوای طبقه‌بندی شده، می‌توانید صفحات فرود خود را به‌طور مؤثری بهینه کنید و از هر بازدیدکننده، نتیجه بهتری بگیرید.
اگر شما هم به دنبال ارتقای کسب‌وکار آنلاین خود هستید، به یاد داشته باشید که پیاده‌سازی این تکنیک‌ها می‌تواند تغییرات بزرگی در سایت شما ایجاد کند.
پاسخ: بله، اگر کسب‌وکار شما محصولات یا خدمات مختلف دارد، بهتر است برای هر گروه هدف یا محصول یک صفحه فرود اختصاصی طراحی کنید تا محتوای مرتبط‌تری ارائه دهید.
پاسخ: برای بهینه سازی تصاویر، از فرمت‌های فشرده مانند JPEG یا WebP استفاده کنید، اندازه تصاویر را کاهش دهید و ویژگی‌های «Alt Text» را به‌طور دقیق و مرتبط با محتوا بنویسید.
پاسخ: تگ H1 باید شامل عنوان اصلی صفحه باشد و با کلمات کلیدی مرتبط نوشته شود. سایر تگ‌های هدینگ مانند H2 و H3 باید برای تقسیم‌بندی محتوا و ایجاد سلسله مراتب منطقی استفاده شوند.